FutureBrand: Italia in calo per la cattiva promozione

Il calo d'immagine dell'Italia nella graduatoria dei marchi Paese del FutureBrand è collegato, secondo gli operatori incoming italiani, anche a un problema di fondo nella comunicazione. "Il Paese lavora con una comunicazione che non riusciamo a realizzare in modo sistematico" dice Rino Siconolfi, titolare di Tubi Viaggi. Rincara la dose Giuseppe Pagliara, direttore generale di Nicolaus: "Il brand Italia sta cadendo, ma chiediamoci cosa abbiamo fatto finora per sostenerlo - dice -. La promozione è sottotono e senza appeal, il prodotto che presentiamo è disarticolato. Si parla tanto di turismo, poi si fa davvero poco".