Ricerca di autenticità, l'innovazione del brand Italia (2)

Quale tipo di innovazione vogliano, per l'Italia, i tour operator internazionali, è un dato inaspettato. Invece di scegliere, ad esempio, un potenziamento delle dotazioni tecnologiche (per il 30,6%insufficienti nella Penisola), il 48,5% intende l'innovazione del prodotto Italia come la capacità di preservare meglio i luoghi della cultura e dell'arte, mentre al 38,1% chiede una maggiore valorizzazione dell'italian style. Insomma, quello che prevale è la ricerca di autenticità.