Hilton lancia una nuova sfida alla concorrenza entrando nel segmento dei boutique hotel.
Il gruppo, all'indomani del debutto alla Borsa di New York, ha fatto sapere di essere intenzionato a varare un progetto per la creazione di un marchio che nascerà nel 2014.
Doppio l'obiettivo: aggiungere un brand al proprio portfolio e competere con altri colossi alberghieri del calibro di Starwood e Marriott, che operano sul mercato dei piccoli hotel lusso rispettivamente con le insegne W e Edition.
"Si tratta di una linea di prodotto rivolta a clienti 'affluent' e a giovani viaggiatori che amano lo stile e il design - ha affermato Christopher Nasset, ceo di Hilton Worldwide, al Wall Street Journal -. È su questo concetto che stiamo lavorando".
La decisione è stata presa dal gruppo quattro anni dopo una sentenza che, a seguito di una denuncia per spionaggio da parte di Starwood, condannava Hilton ad abbandonare il progetto Denizen orientato a un marchio lifestyle.
Da allora la compagnia alberghiera quotata a Wall Street non ha più pensato ai boutique hotel, ma, scaduto il termine imposto dal tribunale, ora riparte con idee ben precise per posizionarsi sul mercato con il nuovo marchio.
