Obiettivo puntato sui city break per la città di Gerusalemme che per promuovere la conoscenza della destinazione guarda al trade e, in collaborazione con Meridiana e l'associazione albergatori cittadina, lancia una promozione volo+hotel riservata agli agenti di viaggi.
"Negli ultimi tre anni gli arrivi dall'Italia sono aumentati in media dell'8 per cento, per un totale di circa 200mila all'anno - spiega Ilanit Melchior, direttrice di Jerusalem Development Authority -. In questo momento stiamo lavorando soprattutto sull'offerta city break, che pensiamo possa avere mercato in Italia, e sul target giovane".
Gli investimenti dell'ente sono suddivisi equamente tra la promozione online e il trade. "Il punto fondamentale per noi - analizza Melchior - è la conoscenza della destinazione, la cui offerta non è data solamente dal patrimonio culturale e religioso che tutti conoscono, ma anche, ad esempio, dall'enogastronomia, dal fashion e dalla vita notturna".
